7月22日，中国扶贫基金会联合喜茶主办的LOVE HEYTEA“喜爱计划“在北京正式启动，该项目将助力云南红河红米产业扶贫。
在该项目中，喜茶将在两年内向中国扶贫基金会捐赠总额200万元人民币用于产业支持，同时通过责任消费的方式采购当地红米，研发两款爱心红米包，链接市场，倡导消费者支持可持续造血的产业扶贫项目。
红米梯田。
红河县位于云南省南部，红河上游南岸，是一个集边疆、民族、山区、贫困为一体的国家扶贫开发工作重点县，世居哈尼、彝、傣、瑶、汉等民族，其中哈尼族人口有26.8万人，为全国最大的哈尼族聚居县。
在红河县的土地上，有着2013年被列入世界文化遗产的哈尼梯田，也是全球重要的农业文化遗产。云南红河哈尼梯田红米种植采用的是哈尼族传统的传承1300多年的耕作方式，难以应用大规模农业机械，一年仅长一季，生长期180—210天，比一般东北米多生长40—60天，亩产量不到三百公斤，投入与收益形成了一定的差距。
想要从根本上解决哈尼农户的问题，必须从提高收益入手。这意味着对他们的帮扶不仅仅是资金的资助，还有现代化农业技术和管理方式的引入，以更加科学的方式去实现产业发展水平的提高。
捐赠仪式。
项目以合作社为受益主体，以“深耕上游+竞争力培育”为主线，围绕组织培育、品控管理和品牌打造，体系化提升云南红河红米产业发展水平。产业扶持具体工作分为6大板块：孵化农业经营主体、深耕产品品控管理、培育地域公共品牌、供应链能力建设、沉淀涉农数据库、沉淀本土人才。
除了产品扶持，该项目还采用责任消费的方式，采购合作社生产的红米，提升和保障当地农户的经济收入。希望通过链接市场的方式，让消费者更多地了解这份世界遗产，同时倡导消费者支持可持续造血的产业扶贫项目。
