10月9日，王致和品牌创立350周年大会暨北京曲剧《王致和》首演启动仪式在京举行。活动中发布了富有青春气息的“王小和”卡通人物形象。
“王小和”卡通人物形象青色、红色、黄色的服饰装扮代表着腐乳青、红、白方三大品类，希望老字号品牌文化能影响年轻消费者。
发布仪式上，北京首农食品集团党委书记、董事长王国丰表示，希望王致和公司以传承优秀文化，强化产品品质，在国内、国际两个市场上，进一步增强企业影响力、市场渗透力和核心竞争力，实现高质量高速度发展，致力于打造调味品行业一流企业，让老字号不断焕发青春的活力。
活动当天还举行了北京曲剧《王致和》首演启动仪式。该剧目以王致和的创业故事为原型塑造的艺术形象，展现民族品牌的创业史及老字号的诚信敬业、大国工匠精神，具有非常强烈的时代意义。该剧将于本月18日在京举行首演。
